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“头条”再遭央妈点名
七七、八宝    2018-03-30 19:50:16

 

 

“头条”再遭央妈点名

 

 

3月29日,央视财经《经济半小时》播出了揭露了今日头条的广告陷阱:今日头条在二三线管的松的城市广告发布时暗藏玄机,二次跳转引诱消费者步入圈套。次日凌晨今日头条迅速作出回应,发布「今日头条打击广告落地页违规“二跳”的声明」。



 

一、事件解读

 

① 如何看待头条的“二跳声明”?

② “二跳”的“黑手”是广告商还是头条?

③ 头条针对“二跳”有哪些举措?

④ 如何评价头条此次公关行为?

⑤ “二跳”是否是头条重要营收?

 

二、用户视角

 

① 消费者是如何陷入“二跳”陷阱的?

② 如何预防被“二跳”?

③ 细数二跳的常见陷阱

④ 盘点用户被“二跳”的经历

⑤ 那些年玩“二跳”的平台们

 

三、广告角度

 

① 如何设计“二跳”不会让用户反感?

② 有哪些让你难以忘怀的“二跳”广告?

③ “二跳”vs“一跳”的投放价值?

④ “二跳”广告是头条的广告布局策略吗?

⑤ 类似“二跳”的玩法还有哪些?

 

四、深入思考

 

① “二跳”只有陷阱吗?

② 为什么不在一线投放“二跳”广告?

③ “二跳”的出现是必然还是意外?

④ 监管可以解决“二跳”问题吗?

⑤ “二跳”反映出互联网广告的哪些问题?

 

 

停更6天的美拍

 

 

从3月22日至今,美拍已经停止更新6天了。官方表示,这次停更是技术升级和系统维护。但更多业内人士认为,美拍或许是因为内容问题被下令整改。





一、从事件本身来蹭

 

1、美拍停更长达6天,是被下令整改吗?

2、美拍什么时候可以恢复更新?

3、美拍休整之后,能够重新迎来下一次爆发吗?

4、停更之后,美拍的用户会外流吗?

5、美拍停更事件复盘

 

二、深挖事件关键词

 

本次美拍停更,在整个短视频领域都掀起了一股监管之风,从短视频监管、短视频现状、短视频用户几个角度,可以做一波发散思考。





1、短视频监管

① 短视频的监管会受到用户的挑战吗?

② 短视频监管从哪些方面着手?

③ 企业要如何应对监管?

④ 微博封号、抖音限流、美拍停更,下一次短视频地震是什么?

 

2、短视频

① 短视频发展现状盘点

② 短视频的竞争格局是否已经确定?

③ 短视频和社交结合,下一个发展大趋势?

④ 2018是短视频MCN的爆发之年

⑤ 短视频如何寻求差异化?

 

3、短视频用户

① 女性年轻用户,下一波短视频产业抢夺的优质用户

② 短视频要如何做UGC运营?

③ 短视频粉丝的影响力会超过明星粉丝吗?

④ 如何让更多的短视频用户成为达人?

 

三、从主体时间线来蹭

 

美拍一步一步的成长,其实是国内短视频行业发展的一个写照呀!





1、早期的美拍

① 美拍为什么在2014年一炮而红?

② 美拍早期运营踩过哪些坑?

③ 美拍为什么选择做视频UGC?

④ 美拍,优质年轻用户聚集区

 

2、发展中的美拍

① 美拍是怎样被抖音、快手超越的?

② 美拍如何做达人养成?

③ 美拍的电商新玩法会是下一个变现之路吗?

 

3、未来的美拍

① 短视频风口来临,但美拍已经走到衰退期了吗?

② 美拍要如何破局?

③ 美拍会和抖音越来越像吗?

④ 背靠美图,美拍要如何做引流?

⑤ 美拍会走上快播的老路吗?

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