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2017年你最喜欢的综艺是哪个?
十二&Dora    2017-12-25 19:56:01

 

2017中国传统媒体行业

 

 

2017年对于全球媒体而言,是一个最好的时代,同时也是一个最坏的时代。在行业背景不容乐观的情况下,传媒行业赖以生存最重要的广告模式也被搜索和社交媒体彻底颠覆。

 

本期蹭热小编将从14个关键词来对2017中国媒体背后的行业生态进行解读和蹭热。

先奉上美国传媒行业2017关键词解读

 

蹭热姿势:

 

1、政策趋势洞察

 

关键词 1:创新创业

 

近年来,传统媒体体制内的人才流失已经愈演愈烈,在个人力量被释放的时代,人才的流失使得本身式微的传统媒体逐渐出现衰败的信号,“保留公职离职创业”或许不失为传统媒体解决人才流失的一种方式或者提供一种新的参考。即:创新创业形式主要为挂职、参与项目合作、兼职、离岗创业等。

▸关于2017年离职的30个媒体人

▸2017年10位身价最高的媒体创业者

 

关键词 2:改革

 

今年年初,北京设立具有高级职称的数字编辑专职岗位,希望可以通过经验总结,在职称改革、人才队伍建设方面取得新成绩,除此之外包括地方台扶持,媒体融合用人机制、版权银行等都表明国家对于传统媒体变革的态度和决心。

▸2017年传统媒体政策改革盘点

▸关于2017电视台的9个深刻记忆点

▸关于总局2017年禁限令一览

▸《极限挑战》停播背后,是王牌综艺的“大考之年”

 

今年开始多档王牌综艺都或多或少遭遇不同程度的停播和调整,比如:

 

“更名潮”

代表《歌手》

 

“版权潮”

代表《中国好声音》

 

“星素结合潮”

 

代表《中餐厅》

 

2、媒体格局

 

关键词3:制播分离

 

互联网的深度发展彻底改变了以媒体机构为主导的媒介生态,“制播分离”新模式出现,传统新闻媒体面临沦为“内容提供商”的风险。这种模式一方面推动了新媒体与主流传统媒体的融合,但也将带来传播权力的转移,一些技术寡头会取代传统媒体成为新“信息把关人”和“议程设置者”,成为控制公共生活和媒介生态的决定性力量。

▸ “制播分离”背景下,电视媒体的应对策略

▸“制播分离”导致的人才流失 or 人才流失导致的“制播分离”?

 

关键词4:资本入驻

 

近年来,资本裹挟技术大举入侵媒体,兼并收购浪潮层出不穷,“数字中国”、“互联网+”计划,推动传统媒体和新媒体快速融合发展。从长远看,当越来越多的用户从社交平台获取新闻,便不再关注新闻内容的来源,传统媒体很大程度上会失去对内容的主导权,从而逐渐丧失自己长期建立的品牌效应,最终被彻底边缘化。

▸传统媒体转型的资本逻辑

▸中国传统媒体的资本运营

 

3、人工智能技术化

 

互联网的诞生是人类社会的一大创举,极大的改变了人类社会的进程,与此同时,人类社会的信息传播伴随着互联网技术的发展而不断变化,这种变化在不断的改变和重塑着新闻传播行业。从信息传播史上来看,任何一个时代都不像今天一样,技术在新闻传播过程当中扮演的角色这么深刻。试想当你因为不经意间点开某个新闻,各种类似相关的信息源源不断的推介给你时,这是一种信息体验还是一种信息负担。

 

关键词5:算法推荐

 

▸算法推荐对传统媒体新闻传播的影响?

▸新闻传播是以内容为王还是技术至上?

▸算法新闻传播的特点?

 

4、数字营销化

 

数字媒体的崛起令传统媒体的广告业务收入大幅下滑的同时,整个行业也存在着明显的零和博弈。头部企业攫取更多的利益之外,用户也越来越习惯通过社交媒体和搜索引擎来获取新闻,传统新闻媒体正在失去与读者之间的直接关系。

 

关键词6:整合之困

 

▸传统报社的困惑:数字版 VS 纸质版

▸传统媒体转型后的盈利模式?

 

关键词7:数字广告

 

▸广告营收头部效应明显,如何利益最大化?

▸那些小而美的广告公司如何突围?

 

5、收割流量

 

关键词8:知识付费

 

在中国,2017可谓是知识付费的春天,短短一年多时间便完成了内容从免费到收费的巨大模式跨越。对于传统媒体来说,又该如何应对这场流量收割呢?

▸财经新闻在知识付费浪潮中的转型之路

▸传统媒体向付费模式转型的困境

 

关键词9:会员付费

 

会员付费常见于新媒体行业,对于传统行业的用户来说付费确非常态,但自从传统媒体开启数字化转型之路后,会员付费也成为其重大转变的核心。

▸“会员付费”会是传统媒体行业在广告营收之外的破局吗?

▸如何做好传统媒体行业的会员服务?

 

6、内容创意化

 

关键词10:报社融媒体

 

2017年传统媒体充分发挥其擅长新闻策划的优势,与互联网分发平台以及技术公司紧密合作,打造出了一批传播广、点击量高、口碑好的融媒体作品,不断放大着媒体的“音量”;正所谓百花齐放、文图音视争奇斗艳此起彼伏。

▸人民日报社H5产品 《快看呐!这是我的军装照》

2017年是中国人民解放军建军90周年,为了能让大家一起参与到建军节的互动中,人民日报给了一份优秀的答案:推出《快看呐!这是我的军装照》H5产品,将1927年-2017年这90年间的军装全部呈现出来,让用户上传照片,利用人脸识别技术,生成属于用户的不同年代的军装照片。该H5上线两天浏览量破两亿,正能量与刷屏同时在线。

▸广州日报社H5产品 《广州:穿越千年的世界花城》

5月17日晚,无数广州“朋友圈”被一个花城花语的“九宫格”刷屏。作为“丝路”的先行者,广州媒体用“花语”寄语全球,一篇《广州:穿越千年的世界花城》,成为传遍世界400多家主流媒体的“爆款”。

▸盘点传统报社年度“爆款”作品

▸传统媒体的融媒体之路

 

7、风格年轻化

 

随着消费群体的年轻化、娱乐化趋势,传统媒体也时常借助热词、后期制作等方式,来改变过去非常严谨的风格,增加互动性,实现年轻化,进而感染、吸引新生代用户。

 

关键词11:年轻化

 

▸《国家宝藏》大火背后,如何让文化类节目“年轻化”?

▸传统媒体的网络热词事件

 

8、后媒体时代

 

关键词12:趋势

 

▸第一代“新媒体”已经老了,谁将主导我们读什么内容?

▸未来将至,人们更需要科技,还是更需要娱乐?

▸从《南方周末》历年新年献词看中国巨变的20年(1997-2017)

 

关键词13:权威

 

对于传统的主流媒体来说,只有具备权威才能赢得民众的信任,才能对其他媒体具有引导能力。2017年剪衣救人、深大女生香港失联、山东莱阳“14岁神童”被麻省理工录取等事件在新闻报道中事实全面性的缺失敲响了警钟;此外,我国还存在着大量传播者与公众无效的沟通,尤其是在某些专业问题和科学领域,媒体未能有效地建立起专家和公众的联系,从而引发公众的焦虑和恐慌更值得警醒。

▸如何提升媒体自身网络素养?

▸如何克服泛娱乐化倾向提升媒体格调?

 

关键词14:VR/AR

 

传统媒体如何借势切入VR?

VR技术在传统媒体中的应用

深度体验“中国广电VR”,直击传统媒体如何掀起变革?

 

圣诞帽,一场全民戏精的营销游戏

 

 

谁还不是一边艾特微信官方许愿,一边默默自己P上圣诞帽……

 

圣诞节将至,微信朋友圈就出现了@微信官方给自己的头像p圣诞帽的传言,一场全民求P圣诞帽狂欢瞬间掀起~

 

 

 

其实有人用软件修改了自己头像,然后恶搞了发布了一条朋友圈:“请给我一顶圣诞帽!@微信官方”,不明真相的吃瓜群众就纷纷跟风,误以为只要在朋友圈发这么一句,微信官方就会自动帮自己生成圣诞帽头像...

 

 

直到腾讯也出来辟谣,明白真相的网友干脆将错就错,把微信官网当成了许愿池~

 

 

 

全民求P圣诞帽,这场营销游戏,让我见识了全民戏精是什么体验……

 

接下来我们看看可以从哪些角度蹭热:

 

 

1.关键词型蹭热

 

①圣诞帽

▸怎样一键get圣诞帽?

▸手把手教你给微信头像带上圣诞帽!

▸微信官方真的会发圣诞帽吗?

▸你@微信官方要圣诞帽了吗?

 

 

②圣诞节

▸圣诞节怎么过?

▸怎样送一份得体的圣诞礼物?

▸圣诞节是怎么流行起来的?

▸如何抵制圣诞节?

▸圣诞节应该弘扬还是抵制?

 

 

2.分析型蹭热

 

 

①分析原因

▸求P圣诞帽为什么会刷屏?

▸在微信朋友圈@微信官方要圣诞帽的人是什么心理?

▸请给我一顶圣诞帽@微信官方利用了群众的什么心理?

 

 

 

②分析技术原理

▸微信官方通过哪些技术能给大家头像加上圣诞帽?

▸实现全民朋友圈P圣诞帽有多大难度?

▸如何为圣诞节制作一个好玩的H5?

 

 

 

3.文化型蹭热

 

圣诞节是西方传统节日,这一天欧美国家举国欢庆,是家人团聚的好日子,文化类内容的小编可以从文化角度蹭热

▸圣诞节的寓意?

▸其实圣诞节跟耶稣一点关系也没有

▸美国圣诞节的奇葩传统

▸为什么圣诞快乐是Merry Christmas不是Happy Christmas?

▸美国人怎么过圣诞节

▸中国人过洋节日你怎么看?

 

 

 

4.营销型蹭热

 

▸各大品牌广告是如何让借势圣诞节进行营销的?

▸创意圣诞广告汇总

▸圣诞节营销文案

▸做到以下五点,让节日营销为你品牌助力!

▸今年类似的朋友圈刷屏的句式、图片、H5还有那些?

 

*大家好,给大家介绍下xx

*番茄炒蛋H5刷屏

*左右脑测试

*佛系

 

 

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