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从睡前故事到睡前白噪音
毛帅    2017-10-26 14:31:27

 

小睡眠:充满文艺范儿的助眠利器

酷指数:四颗星

类型:工具

 

一、一句话介绍产品

 

小睡眠可以自由组合定时播放用于助眠的白噪音,同时提供助眠课程音频帮助失眠的用户入睡。

 

二、用户需求&核心功能

 

目标用户:

存在轻中轻度失眠、入睡困难或必须听点什么无法在绝对安静情况下入睡的人。

 

产品核心功能:

对于用户来说,产品使用的核心逻辑是两条线:

第一个是自由组合白噪声并定时播放,听着多种白噪声入睡;

第二个是播放催眠引导课程,依照课程语音描述逐渐进入睡眠状态。

其中白噪声自由组合播放重点面向轻度失眠用户,催眠引导课程重点面向中度失眠用户。

 

 

产品与需求匹配分析:

失眠是大家都经历过的事情,只是轻重不同,有的人偶发性失眠,有的人必须进行某些仪式或听些什么才能入睡。该产品所服务的失眠的用户确实有助眠需求,但偏小众。

从需求天花板来看,健康数据调研,失眠人数超过30%,但其中半数以上是老年人,使用该产品的可能性不大。从需求满足替代性来说,在能够使用本APP人群中,本产品面向的轻度和中度失眠用户,如果是轻度失眠,调节方法较多,有人习惯听轻音乐睡觉,有人喜欢买眼罩耳塞,而喜欢通过听白噪声入睡略显小资了,而中度失眠用户可能通过食物和药物治疗了,听催眠教程适用的范围也变得有限。

 

 三、相对竞品的亮点

 

1.产品结构明确

产品从两条垂直线延伸,通过白噪声解决轻度失眠用户,通过催眠教程帮助中度失眠用户,这两条线确实有小众的成分,但也不易被取代。市面上海豚睡眠、轻松睡眠音乐的产品通过轻音乐帮助入睡,这个解决方案在QQ音乐、网易云音乐上通过定时关闭都可以解决,用户没有动力专门下载重复功能的睡眠音乐播放器。

 

 

 

2.产品创意出众细节到位

产品白噪声播放是用户自由选择3种喜欢的元素进行组合,备选的元素近百种,能组合出各种各种的背景音,让用户创造欲得到满足,同时可以调整每个元素声音的大小,实现完全DIY,满足用户的多种需求。

另外当用户选择不同音乐时,背景颜色会出现暖色过渡,给用户场景切换,音视同步,身临其境,柔和自然的感觉,其实这些感觉正是睡眠前需要的游离的感觉。市面上其他如睡枕、一日休、Now正念冥想基本是单纯的播放白噪声或者催眠音频,即使可以用户叠加组合白噪音元素特别少,不好玩没创意,另外个别APP的UI和音频明显与睡眠场景不符,冷色调配低中音频声音,像闹鬼一样,体验瑕疵较多。

 

 

 

3.场景策略清晰

小睡眠有APP和微信小程序两种产品形态:

对于长期需要助眠工具的用户通过APP来满足需求,对于偶尔需要助眠,低频使用的用户在微信小程序开辟入口,实现简单的白噪声播放,让用户用完即走。微信小程序也可以认为是APP的流量入口,通过文案引导用户下载APP。

 

 

 

四、一些想法

 

1、猜测未来这个工具产品的商业变现思路是卖专业的催眠助眠教程或者相关医疗服务,比较有创意和nice的白噪音元素可以设置成付费。 不过总体来说,不是特别看好这款产品的商业变现,核心原因还是偏小众,客单价还无法做到很高。

 

2、APP中的催眠课程页,用户分享才能解锁高级音频,但我觉得这个设计值得探讨:用户分享不就是暴露自己失眠吗?这样好吗?用户愿意这么做吗?我觉得用户分享的意愿可能比较低。

 

 

你有睡前听一些东西的习惯嘛?你会选择听什么呢?

PS:我司有小哥哥睡前要听鬼故事,还有个逗比的妹子睡前听相声。。。也是很奇葩了。。。你身边有没有这样奇葩的失眠人呢?

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