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「今日热点」我们终于写他了。。。
烧包鹿    2017-09-25 17:16:40

今天天气不错,又刚好是周一,这件事听起来有点忧伤。

 

除此之外,还发生了一件没那么美好的事情:热点荒了,这让蹭热君不知如何是好。

 

这几天一直有小伙伴问蹭热君,为什么薛之谦事件那么火蹭热都不蹭,蹭热君的回答是:我们只蹭互联网热点,不关注娱乐八卦。可是,事到如今,蹭热君要打脸了。

 

娱乐媒体会有他们固定的蹭热套路,因为要保证时效性抢占流量,这些蹭热信息基本是围绕八卦产生的,但并不是说只能这么蹭,也可以抛开传统的娱乐蹭热从普及知识或学习的角度进行蹭热。

 

所以,蹭热君决定帮大家普及一下,下次遇到这样的火到爆炸的娱乐/社会新闻,如何从科学的角度蹭热。

 

 【薛之谦和李雨桐】

 

1.传统蹭热法

 

①薛&李事件时间线

最经典的蹭热姿势当然就是梳理事情的来龙去脉,让那些中途中厕所,错过关键信息的网友们,可以看到一个完整的发(si)展(bi)过程。

②薛&李&高的爱恨情仇

薛之谦和李雨桐各执一词,高磊鑫作为核心人物却默不作声,而网友在各个平台扒拉出了很多“撕逼战场”之外的信息。从情感切入,写爱恨情仇,爆料,站队,然后思考还能不能相信爱情。

 

2.技术蹭热法

李雨桐好友湾湾质疑薛之谦晒出的聊天截图存在PS痕迹

 

① 如何看像素就能辨别照片真伪?

② 删除微信好友后如何获取聊天记录?

③ 如何从心理学的角度看待此次事件?

④ 李雨桐的回应使用了哪些语言技巧?

⑤ 如何修炼求锤得锤大法?

⑥ 如何写一手漂亮的公关文?

⑦ 如何把握最佳公关时间?

 

3.福尔摩斯蹭热法

 

① 如何从时间逻辑和关键点的关联性看信息真伪?

② 高鑫磊到底是一种怎样的角色存在?

③ 到底谁在撒谎?

 

4.互联网蹭热法

 

①公关角度

纵观整件事情到如今的境况,薛其实已经错过了最佳公关的时间。或者说,薛方在最好的时间点做出了最错误的公关手段,而导致了如今的局面。而李雨桐小姐姐的小作文却被网友奉为“公关稿的标杆”,那么我们可以从公关的角度去看待这件事,进行蹭热。

▸ 危机公关技巧?

▸ 如何评价薛之谦团队此次的公关行为?

▸ 从薛之谦&李雨桐的公关行为分析,公关能力的重要性?

▸ 如何看待薛之谦的回应?

▸ 薛之谦该如何公关才能洗白?

▸ 人设崩塌后如何重建人设?

 

②产品角度

 

▸ 微信聊天功能的迭代过程分析

聊天的界面显示是否有变化,比如聊天背景最早是白底,现在的灰底;删除好友后聊天记录不存在,微信官方没有存储聊天记录,记录都是存储在本地

 

▸ 微博热搜机制

达到怎样的程度可以上热搜?微博怎么做到有些微博达到热搜的条件但是没有上热搜的?人为还是可以设定?比如李雨桐的微博阅读量几千万却没有上热搜

 

▸ 长微博和短微博的设定

微博设置140字的初衷以及后来为什么推出了长微博?长微博有哪些限制?

 

▸ 如何提升微博的阅读和使用体验

在信息快速传播,以及大量用户涌入的时候,服务器有可能撑不住,如何保证用户的阅读体验以及使用体验?

 

▸ 微博的评论互动机制分析

可以从迭代的角度看,评论区的每次迭代和改版;也可以从现在的微博互动机制分析,比如设置非关注好友不可评论,所有用户不可评论等

 

▸ 请试着分析薛之谦

如果把薛之谦当成一个产品,现在的这个时间应该在他的哪个生命周期里面,这件事情对他的影响是什么?类似的在产品界的时间有什么?

 

③运营角度

▸ 李雨桐此次爆料是如何运作和把握节奏的?

▸ 为什么此次事件连续几天霸占头条?

▸ 为什么在微博爆料,却在知乎发酵?

▸ 此次事件,知乎如何做到坐着就把用户收割了?

▸ 复婚时抢占了各个公众号,爆料后各家公众号却少有蹭热?

 

5.社会角度蹭热

 

①深扒薛之谦

李雨桐爆料之后的接连爆料源于薛粉的求锤行为,薛粉之所以求锤也是因为此爆料与薛之谦的形象大相径庭,可以从薛之谦入手找到关键词进行挖掘蹭热,如下:

▸ 薛之谦的人设是怎么建立起来的

▸ 如何建立一个正面的人设

▸ 一个成功的人设需要哪些条件?

▸ 当下的粉丝经济?

 

② 类似事件

可以结合最近发生的苏享茂&翟欣欣事件,对事件背后的东西进行深思。

▸ 是物质不丰富还是人性太贪婪?

 

③ 人性角度

▸ 舆论对一个人的影响有多大?

▸ 网络暴力的危害有多大?

▸ 如何消化负面评论?

▸ 恶性事件带来抑郁症几率?

 

另外,本篇蹭热不评判薛李两方对错,而是希望大家能用产品思维去看待身边的事情。望周知。

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