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「运营复盘」《纪念碑谷2》上线一天冲至App Store付费榜第一,它能续写传奇么?
付晓萌    2017-06-08 10:45:25

本文作者付晓萌,三节课新媒体运营喵。

 

昨天,伴随着2017年苹果全球开发者大会,曾经红极一时,堪称艺术品的游戏《纪念碑谷》迎来了它的续集——《纪念碑谷2》

 

虽然目前仅在苹果的App Store上花30元人民币才能下载到,但仍掀起了不小的波浪,毕竟,《纪念碑谷》取得过太多傲人的成绩。

 

一、《纪念碑谷》是什么?

 

《纪念碑谷》是一款2014年就已经红遍全球的以视觉错位为核心设计思路的解谜游戏,堪称小而美游戏的经典。它采用低多边形的美学风格,兼具绘画设计和几何的美感,再加上优美的旋律,别具一格的创意,使用户在玩游戏的过程中,体会到游戏设计者的智慧匠心。

 

 

《纪念碑谷》以此斩获了包括GDC(全球游戏开发者大会)最佳移动游戏、最佳创新游戏和最佳视觉艺术在内的十余项大奖,称其是一座艺术游戏的丰碑,也绝不夸张。

 

相较于《纪念碑谷》,《纪念碑谷2》的故事有所变化,但仍延续了上一作的美术风格和动听的背景音乐,关卡也依然是变幻莫测的几何。除了内部因素外,《纪念碑谷2》的外部推广也是相当给力,一上线就获得了 App Store 首页的13个推荐位(上下12个Banner+新游推荐位)。

 

 

 

且以不低的价格,快速荣登App Store付费排行榜榜首。

 

 

二、腾讯为什么选择代理《纪念碑谷2》?

 

在中国,腾讯参与到了《纪念碑谷2》的上市发行中,在游戏的登录界面,用户可以选择“微信登录”、“QQ登录”、“游客登录”。

 

基于腾讯大规模控制中国的游戏分发市场,《纪念碑谷2》国服由腾讯代理,也无不妥,可有一点值得注意的是,《纪念碑谷2》虽然在App Store上定价为30元人民币,但其游戏内部可付费项目少之又少,也就是说,来自这款游戏的收入空间并没有什么潜力。于是便有媒体评论人对腾讯选择代理《纪念碑谷2》的原因产生了一些疑惑。

 

虎嗅发表的《<纪念碑谷2>不是一款手机游戏,而是一枚棋子》一文中,作者@铁雄 提到了“平台文化”这个点,其在文中引用了虎嗅作者@天使不投资人 的观点:

TGP(腾讯游戏平台)为什么要收录《钢铁雄心》?这游戏非常硬核,别说中国人了,老外都不见得有几个会玩的。但是它对于那些极小众用户来说非常知名,也就意味着TGP为的不是销量,而是平台文化。

 

基于这一观点,作者认为,文化,是扩大规模的祭奠:

虽然《纪念碑谷2》为腾讯能带来的收益远比不了其他手机游戏,但是放眼望去,在腾讯,像《纪念碑谷2》这种代表更高艺术层面的手机游戏少之又少。因此,《纪念碑谷2》中国地区独家发行权对于腾讯来说,是绝对意义上建立平台文化的方式。

 

以哔哩哔哩为例:

哔哩哔哩的频道分类包含文史、百科等等。这些频道几乎不会有人看,播放量和番剧、鬼畜比起来微乎甚微。然而哔哩哔哩一直在苦心经营这些“冷门”频道,原因也是提升网站文化含量。

 

除了“平台文化”之外,作者@铁雄 还认为,腾讯选择代理《纪念碑谷2》,是在变相讨好苹果。

2017年5月,苹果和微信之间起了冲突。苹果认为,微信公众号的打赏功能符合IAP中解锁交易一项;微信则认为,公众号的文章是先阅读再付费,和IAP解锁强调的先付费再阅读形成明显冲突。因此两方谁也不愿意让谁。

 

从苹果对《纪念碑谷2》的大力推广来看,苹果对其报有极高期望,而微信又是《纪念碑谷2》的重要入口之一。

对于腾讯来说,这很可能包含第二个作用:停战协议。

 

36氪推送的《<纪念碑谷2>来了,腾讯代理》一文中,作者@韩洪刚 认为腾讯是看好了精品游戏这块地:

腾讯从《纪念碑谷 2》里能获得多少收益?对于这家全球最大的游戏公司而言,哪怕 1500 万美元全归了自己,也算不上特别了不起的数字。与直接收益相比,腾讯更想借着这款颇有号召力的游戏,打响自己在独立游戏发行领域的名声,为成为“中国 Steam”做好准备。

 

预言家游报推送的《App Store改版取消畅销榜,<纪念碑谷2>成为本次WWDC最惊喜彩蛋》一文中,作者@吴寒雪 则认为,腾讯代理《纪念碑谷2》,和今年 UP 2017 上,腾讯宣布启动不看营收的“极光计划”用以扶植国内的独立游戏有关:

虽然《纪念碑谷2》严格意义上来说并不能称得上是“独立游戏”,但它小而美不同于市场上其他“商业游戏”的气质,完美的契合了腾讯在今年想要打造的形象。

 

从纪念碑谷团队来说,一款国外游戏想要进入中国,除了登陆 App Store 外,安卓平台也是一个充满诱惑力的选择。作者认为:

虽然《纪念碑谷2》在苹果首发,但授权腾讯代理国服,也证明了开发团队不会放弃安卓渠道的决心。而腾讯作为中国最大的游戏发行商,能为《纪念碑谷2》在安卓平台发布带来的流量自然是不可估量的。

 

 

三、来自玩家的声音

 

《纪念碑谷 2》刚在App Store 上出现了一天,便已有大量用户在第一时间下载并体验了它。与《纪念碑谷》的一致好评不同,《纪念碑谷2》的好评中出现了一些负面评价。大多集中在游戏难度低、创意不足上。

 

有用户称,《纪念碑谷 2》的有些场景和《纪念碑谷》在感觉上是重复的,且对于玩过《纪念碑谷》的玩家来说,续作的难度太低,套路都懂,2小时就通关了,缺乏挑战性。

也有用户觉得,可能是《纪念碑谷》最开始出来的时候太过惊艳,导致现在的《纪念碑谷 2》有点视觉疲劳,纯粹是为情怀买单。

 

当然,更多的是正面的评价。例如,游戏的画面更加细腻,故事的脑洞也更大了。每一帧都可以直接拿来做壁纸,每玩一个关卡都是享受,享受着设计师带来的视觉盛宴。

 

总体来看,《纪念碑谷 2》继续保持了《纪念碑谷》原有的高水准,一如既往的精致,整体而言比《纪念碑谷》更为完美,但也并没有激动人心的更大突破。说实在的,《纪念碑谷》已如此优秀,《纪念碑谷 2》能够有所创新本就不易,也许,能够超越《纪念碑谷》系列的,也就只有纪念碑谷团队自己了。

 

因笔者受限于专业知识水平有限,这篇文章关于这件事情的理解不确保完全正确。如果其中一些地方解读有误,还请指正,也非常期待大家留言发表对于这件事情的看法。(完)

 

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