本文作者郭佳佳，三节课内容运营实习生。

 

2017年5月16日，今日头条举行线上发布会，其孵化的火山小视频将于未来12个月，拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。同时，针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，通过头条的算法进行流量扶持，简言之，就是通过10亿元补贴政策激励UGC用户进行内容生产，然后这些内容作为信息流进行流量分发。

 

对于这件事情，我们不妨从下面3个角度进行围观：

1.今日头条为什么亲睐短视频UGC？

2.这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战？

3.短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗？

 

一、今日头条为什么亲睐短视频UGC？

 

近日，快手第一红人MC天佑（代表作：歌曲《一人我饮酒醉》）在微博发布视频，其在视频中声称自己将要入驻火山小视频。外界传言，入驻价格高达2000W，且同时将快手平台的其他近百位网红一并带走。

 

 

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这条状态，将诸多人的目光吸引到火山小视频上。这款软件成立于2016年年初，上线长达一年，由今日头条孵化，主打15秒原创生活短视频创作。据火山小视频团队称，目前火山 DAU 已经超过百万级，现平台 VV（视频播放量） 3 亿，单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据，2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿，DAU 超过 6300 万。

 

现在今日头条如此高调地宣布进入UGC短视频领域，原因是什么？对此，媒体给出了不同的猜测，主要集中在以下两个方面。

 

1.今日头条自身具有可以帮助内容创作者实现变现商业的能力：

 

虎嗅团队@Grace于虎嗅发表的文章《今日头条孵化的火山小视频，宣布10亿元补贴UGC用户》中，对于今日头条采取补贴的行为，结合今日头条自身的特质，进行了如下解读：

今日头条一贯有补贴优质内容创作者的传统，从图文，到短视频，再到UGC短视频；

目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。

 

此外，火山小视频的产品经理孙致认为：

给创作者补贴，这是经过头条验证的，可行的一种模式。火山作为一个新产品目前还没有大规模商业化的打算，未来如果开放商业化，可能补贴也会直接变成流量分成。

 

2.今日头条希望借此延伸出社交的可能性：

 

@二水水于36氪发表的文章《今日头条为小视频掏出另一个 10 亿，还要将“火山小视频”接入头条 App | 36氪独家》中对此进行了相关解读：

火山小视频 15 秒的视频长度显得更短平快，同时生产门槛大幅降低，使得供给侧能够多元化，延伸出社交的可能性。从战略角度考虑，能有效提高用户黏度的社交或许能为头条降低发展中的潜在风险。如果此时，能将平台流量盘活成留存更强的社交流量，价值就会显著拉升。

 

二、这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战？

 

10亿元贴补信息一出来，各大媒体纷纷发文，认为这个信息透露出今日头条打算在短视频领域和快手一较高低。的确，从外围来看，快手的智能分发核心逻辑和头条相似，而且两者的用户也有着不低的重合度。

 

公众号“娱乐资本论”于5月17日发表的文章《花2000万挖角天佑？砸钱复制直播大战，背后的今日头条就能赢吗？》中，对于两者目前的处境是这样描述的：

同是UGC短视频里带了直播功能，推崇技术算法，再加上相同的头部网红，难免让人觉得火山这次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑离开的平台正是快手，这也是这种猜测的强有力的依据。

 

此外，@张小鱼于公众号“刺猬公社”发表的文章《在直播和短视频之间，今日头条选择了后者，还砸10个亿怼快手》中，也提出了相似的观点：

今日头条斥10亿元巨资进行补贴的的火山小视频和快手一样，都是UGC短视频平台，无论是界面呈现还是内容类型，相似度都很高。除此之外，两者都是基于机器算法进行智能分发，用户也有很多重叠。因此，今日头条在短视频领域的布局被视为直接对标快手。通过补贴帮助用户变现，今日头条这次瞄准了快手的一大痛点。

 

但是能否实现“弯道超车”，尚未可知，网上一些人士认为今日头条的分发技术和快手相比，在短视频领域还不够先进，所以在短视频领域超过快手并非是一件简单的事情。

 

三、短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗？

 

如果你留心的话，你可能会发现其实今日头条在短视频这方面已经布局挺久了：

2016年9月份，今日头条创始人、CEO张一鸣对短视频十分看好，信息十足地宣布拿出10亿元补贴短视频创作，给予优质短视频内容至少10W次加权的推荐，宣布今日头条要“all in 短视频”，且提到“短视频已经成为今日头条上最大的内容生态”；

2017年初，今日头条正式启动“金秒奖”，试图重新定义短视频，宣称“打造成短视频界的奥斯卡”；

现如今，今日头条孵化的火山小视频的补贴行为，从某种程度上，也可以看为今日头条对短视频的再次补贴。

 

如此“厚爱”短视频，那么时长更短，内容类型多以UGC为主的小视频会成为今日头条发展的盔甲吗？对此，@元气少女于创业邦发表的文章《今日头条再拿10亿补贴小视频，传“火山小视频”2000万引MC天佑入驻，5月底会接入头条APP》中提出了一丝质疑：

相比短视频，时长更短，内容类型上更多以UGC为主的小视频正成为当下的风口。今年3月，快手获得由腾讯领头的3.5亿美元融资，4月微博上线具备短视频功能的微博故事加码UGC。如此看来，不知今日头条如今通过火山小视频入局，是否已晚？

 

此外，今日头条也面临着“前有狼、后有虎”的处境：

3月份，腾讯3.5亿元领投快手；

4月份，阿里宣布土豆全面转型短视频平台，扶持额度提升至20亿元；

此外，微博上线了由微博短视频功能升级的“微博故事”。

 

且微博今日公布了相关财报后，微博高管对财报进行了解读，在解读中，透露出这样的信息：微博在短视频上还有很大潜力。 微博首席执行官王高飞谈到微博所面临的竞争的时候，提到了“短视频”这个维度：

我们另外一个竞争的领域是在短视频方面，国内短视频市场目前的竞争也比较激烈。过去几年，我们主要关注PGC（专业合作伙伴制作的内容）领域的生产和分发，从今年开始公司也把产品的重心放在了UGC（用户制作的内容）的视频领域。

 

如此种种境遇下，短视频能否成为今日头条接下来发展的主力军，这点需要时间和市场来验证。但是可以预见的是，在直播和短视频两者的博弈中，市场和资本更看好后者，且今日头条10亿元补贴短视频UGC的行为，将会引发更加激烈的补贴大战。

 

但是补贴并非长久之计，短视频，归根结底拼的还是内容。且对于押宝短视频的平台来讲，内容的优劣、用户的留存、商业的变现能力，才是其能否在竞争中跑过对手的关键，而后两者则是强烈地依附于前者，也就是内容的优劣。

 

签约网红和烧钱补贴，不论是直播时代，还是短视频时代，都是短期行为，不可持续，也做不到持续，如何做到长久健康地发展，是这些短视频平台需要思考的问题，正如火山小视频产品经理孙致所讲那样“关键不在于有多少人希望依靠UGC完成变现，而是存在“拍好内容就能变现”这个机制，会让用户更多地创作优质内容，从而形成一种更好的社区环境。 ”但是就目前来看，签约网红和烧钱补贴，似乎是抢占市场最有效的方式了。

 

因笔者受限于专业知识水平有限，这篇文章关于这件事情的理解不确保完全正确。如果其中一些地方解读有误，还请指正，也非常期待大家留言发表对于这件事情的看法。（完）

 

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