「酷产品」这两款产品背后的产品运营逻辑,值得关注
三节课    2017-04-25 11:07:23

​​​如你所见,这是三节课正在尝试的一个栏目:每周一,我们会对于上周的App store排行榜进行监测和分析,从中找出一些排名变化巨大的产品,对于其最近的版本变化和相关市场动态进行简要解析,以便为你发现一些值得关注的产品。

 

注:特别感谢鸟哥ASO为我们提供的每周App store排名榜单数据!!

 

上周,有两款APP在排名上的变化值得关注:momo陌陌和网易漫画。

 

以下是正文部分

1.MOMO陌陌

上周,momo陌陌产品排名整体变化一般,从139名升至52名,但是其依托产品版本更新进行的相关运营动作却不可忽略。结合目前的发展来看,其变化如下:

2017年3月30日,陌陌产品推出新版本,最重要的改变是“全面开启视频社交时代”,将原来的两个视频功能“时刻”和“动态视频”进行整合,并将视频入口提升到原来的“附近”的主帧位置;

对于momo陌陌产品改变之后的动作来看,陌陌已经开始构建自己的娱乐设施了。比如,先后以合作的模式引入中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技、女子十二乐坊;

在短视频的宣传方面频频发力,在北京、上海的地铁和公交站通过一大波线下广告刷足存在感。“用视频,认识我”每一张文案都带上了这句slogan,直接粗暴地告诉你陌陌上有不少有趣好玩的视频。

 

 

 

陌陌在完成原始的用户积累之后,正在发展成为一个泛社交娱乐超级平台,换句话讲,用户彼此连接后,陌陌只需要给予这些用户内容进行互动娱乐就可以了。且“直播+短视频”的方式,对于陌陌自身的发展,从2016年Q4陌陌短视频日均观看次数翻了八番,直播用户占日活用户的比例达到23%这个肉眼可见的效果来看,还是有很大帮助的。

 

正如i黑马发表的文章《 从LBS到视频社交,陌陌社交帝国如何做“加法”?》中所讲的那样:

陌陌原有的基因是基于地理位置的平台属性为用户快速搭建了一座彼此连接的广场,而视频化的使用场景为用户提供了丰富的娱乐化内容,二者的结合大大提升了社交效率,并使得陌陌平台的用户活跃度及粘性大幅提高。

 

除此之外,虎嗅作者“判官”发表的文章《唐岩要将功能视频化,这会是陌陌的第四级火箭?》里面,结合用户的使用场景,也认为“直播+短视频”在处理用户的粘性方面还是十分有效的:

充分视频化的陌陌,将在现有的社交之外,打造更多的使用场景,给用户赋能,让社交和人变得更立体,并将低频的陌生人社交延伸到高频的日常内容生产和消费。

2.网易漫画

在过去一周,网易旗下的“网易漫画”这款APP,成为一匹黑马,应用排名从1395名,一跃成为102名,进步了约1300的名次。发生这种变化的原因,主要集中在推广运营这方面:

积极引入受欢迎的内容,扩充站内内容,如《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《龙族》等超人气漫画作品,且《斗破苍穹》的点击量已经突破1亿;

多元化延伸和推广精品内容,扩大IP的影响力,《中国怪谈》同名广播剧于网易云音乐独家首播,短短10天播放量破百万;点击破亿人气作品《断袖皇上别碰我》改编的《皇上别碰我》网络大电影也于3月31日开机;

通过粉丝节、现场签绘等拉进粉丝与漫画家、作品的距离。比如,十日十月与《嗜谎之神》作者庸鬼将与五一期间出席第十三届杭州国际动漫节和COMICUP20魔都同人祭。

 

此外,值得注意的一点是,网易漫画自2015年8月上线以来,仅4个月的时间,用户量就突破100万,并且获得各种人气应用奖项。对此现象,千龙网中国首都网发表文章《 移动端用户破千万的网易漫画如何做到“步步为赢”》,回顾了网易漫画截止到目前为止的整体发展状况,从以下3个方面进行了相关分析:

“互联网+”造福“二次元”,网易漫画“后发制人”:深挖用户需求,优化内容布局,满足动漫爱好者的需求的同时,也为漫画原创者提供平台;

跻身国内一线漫画平台,网易漫画“步步为营”:举办各种针对二次元群体的推广活动,推出国内首部VR漫画,打造全方位ACG产业全版权生态系统;

国漫行业进入稳步成长期,网易漫画“锋芒毕露”:平台优质漫画过万部,大力发展国漫,独家签约国漫大神,集中发力,造福国漫粉丝。

 

但是尽管如此,也不意味着网易漫画接下来的发展一定会顺风顺水。4月20日,腾讯互动娱乐(简称“互娱”)UP2017年度发布会在北京举办,业务部总经理邹正宇说道:

面对动漫从小众亚文化逐渐成为大众休闲娱乐方式的这一大市场背景。腾讯动漫作为行业领军者,还会加大投入,不断引入新的种子,从而迎接一场大生长。 未来也许我们在更多的一些专项上面的设置上会有越来越多的计划。

 

腾讯动漫作为腾讯互娱的重要一环,从很大程度上看,腾讯也会对其提供更丰富的源头内容,打造出具有社会影响力的明星。锋芒毕露的网易漫画,是否做到稳中求胜,打造自己的UGC+PGC内容生态圈,满足更多用户的细分需求,这点还是十分重要的,也是十分值得期待的。


PS:如前文所说,今天这篇文章是一个尝试。我们想在每周一,对于上周的App store排行榜进行监测和分析,从中找出一些排名变化巨大的产品,对于其最近的版本变化和相关市场动态进行简要解析,以便为你发现一些值得关注的产品。

如果以后我们每周一都产出这么一篇文章,你会愿意看么?以及,关于今天这篇,你对于内容本身的对象背后的发展原因怎么看?对于这篇文章怎么看?欢迎尽情地拍砖和交流。

 

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