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女神节期间,我发现了这4款产品在运营上的某些亮点
郭佳佳    2017-03-11 11:34:35

本文作者郭佳佳,三节课内容实习生。

一年一度的女神节落下了帷幕,身为一个运营人员,总是可以借由对其他产品的观察和分析,来获取了解到很多有用的信息和灵感的。于是,抱着这样的心理,我观察了一些产品在节日期间的某些动作,发现了一些亮点,以下,为你分享此间的观察结论和思考。


天猫H5


亮点:内容和形式焕然一新,用户接受度高


在这次女神节,天猫将自己的注意力集中到一些中产女性消费群体。整体来讲,目前天猫所呈现出来的一切都切合这次“天猫3.8女王节”的传播主题——活出你的漂亮。天猫的动作一波接着一波,推出300个尖货榜单,集结3万余个大牌上新,以AR互动的方式进行权益礼包的发放。


除此之外呢,“天猫女王节”上线前夕,作者蒋方舟、时尚博主黎贝卡、战地记者张翠容和烘焙达人兼全职达人吴荻,这四个在各自领域占有一席之地的女性形象,频繁出现在北京地铁、公交站等地的LED显示屏上的宣传方式,也是强烈切合这一主题。



在这其中,天猫推出的一个在内容和形式上焕然一新的H5可以说将其小心思体现得淋漓尽致。简单来讲,就是在H5中曝光白领一族上班开小差的样子,然后将这种状态放大戏剧化处理,将其打造成购物课堂,来表明天猫懂你内心强烈的购物欲望,并且给想要在上班时候购物的你支招。


在这个H5中,最有意思的地方是,天猫将你上班时常用的办公软件转化成为产品目录。比如,点击图中的“PPT”,就会进去一张明面上看上去是你做的PPT图表报告,实际则是天猫3.8女王节的推荐单品。



“邮件”则成为了品牌独家发售的信息通知,附带了一个让人忍不住去点击的“套装”附件。



整体来看,这个H5中是天猫有备而来的行为之一,从人物角色到故事氛围,都十分符合前面提及到的“消费升级”这方面的需求,甚至在H5页面中暴露出来的品牌商品在这样的大前提下也没有显得十分的突兀,易于被用户接受和关注,表现出其声势和渲染力。可以点击链接,体验H5:办公室隐身购物课堂


网易考拉海购


亮点:温情风,细节处打动用户。


另外一个牢牢抓住这次节日节点的平台,是网易考拉海购。在这次的节日中,网易考拉表现的强势很多。3月5日起,网易考拉就开始以微博作为信息的传播平台,进行节日信息的传达。3月6号,网易考拉推出话题#考拉深夜情书#,邀请鲍春来、刘惜君等40位明星和自媒体大V为北上广晚归的姑娘们写一份“深夜情书”。目前这个话题阅读量达到2700万,且用户对于网易考拉的这次举动反馈都不错:



除此之外,网易考拉海购的官网版面的设计,相较于其他购物平台,也十分贴近这次的节日氛围。诸如,“考拉女神范”、“要貌美如花,也要精明持家”、“柳腰春风过,百新来装束”、“败空全世界” 这些触及女性消费者内心的话语成为了版块分类的名称。且“考拉女神范”下,又以“上得了厅堂”、“下得了厨房”、“哄得了男神”和“搞得定老小”脍炙人口的短句子将版块划分为4个主题。



总体来说,网易考拉海购这次的动作足够快,也看得出来确实是想把女神节作为一个比较重要的发力点来看待的,对比起其他部分电商来说,其很多动作也确实更加扎实。


京东小游戏


亮点:入口直接,趣味多。


相较于京东网页版,手机版则更好玩了些。打开手机版京东,在首页的部位,向下拉,就会出现一个轻度H5游戏:



点击中间的按钮之后,就会出现趣味选项,选择之后,会将你引导到正确的神器上面,在最后一个页面中,将用户引入到京东这次推荐的春雷行动活动中,前后链接自然。



但是,在3月8号晚上7点的时候,这个页面就进不去了,而且从微博上来看,京东前几天也并未透露出关于这个小游戏的任何信息,我也是在偶然间发现入口的。整体来看,这个游戏给人带来了一波惊喜,而且趣味性很高,但是宣传方面还不是很积极,虽然好玩,但是缺少有力量的东西。


方太短视频+H5


亮点:别具一格,从情感上打动用户。


方太这次面对3.8日妇女节,选择“妈妈”作为入口来进行,表达方式分为视频和H5,主题都为“妈妈的时间机器”。


在视频中,方太使用科幻的表达手法,花费大约6分钟的时间,为大家讲述了一个正在发生的,甚至将来也会发生在妈妈身上的却容易被我们忽略的故事:妈妈也是有梦想的。并且在视频中传递出鼓励妈妈坚持自己内心梦想的思想。


这段视频带给人直观的感受是真实和理想相互交叉,或者对于视频中所传达出来的想法有所触动,又或者被最后的神转折激怒“居然是广告”,它都会一步一步地吸引着你的好奇心,指引着你慢慢地看下去。


结合方太近些年的宣传来看,它多数情况下刻画的是一群女性群体的生活状态,并非个人内在境遇。从这次在这个节日点放出的内容表达来看,很明显,方太跨出了重要的一步,颇有一些“为中国女性发声”的意味。


在H5中,方太也是紧扣这一主题,策划上是交互视频风,小孩子作为旁白配音;设计上,简笔画样式,整体文艺、干净,剧情出乎意料却又衔接的合乎情理。体验上,更加贴近普通用户,给人暖心的感觉。



可以点击链接,体验H5:妈妈的时间机器


总体来讲,方太的目标群体是很明显的,而且宣传的目的也很明确。在这次女神节中,呈现出了母亲节的感觉,在眼花缭乱的活动或者表达渠道中,还是挺出彩的,具有一定的影响力;而且,“妈妈”、“梦想”又是很能引起用户共鸣的点,“要捡起心中的梦”,就从“放下手中的碗开始”,虽然在视频和H5的结尾衔接广告,但很少会引起用户的反感。


以上就是我观察到的这次节日中出现的带有亮点的宣传动作,若有不足或者不恰当的地方,还请指正。(完)


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