“话说布棉老师最近指导了很多童鞋的产品报告，今天小编和大家品尝一下这篇热气腾腾的产品体验报告，本文由秋容童鞋产出，布棉老师指导。哈~介绍完了，赶紧让我们品尝一下~(口水都流出来了:-D)

一 产品概述

简介：

燃健身服务于对健身感兴趣的年轻群体，是一款能够扔掉年卡、按次消费，同时还能在线咨询教练，扩大健身交际圈的移动健身产品。在这里你可以记录每天的运动、饮食的热量，找到喜欢的运动伙伴，分享自己的训练动态、性感瞬间，还能找到志同道合的健身伙伴。燃健身目前与商家采用平台入驻的合作方式，包括上万的课程和场馆，通过一键预约为广大用户提供方便快捷的健身服务。

调研的目标：

通过对燃健身的调研，深度了解这款产品如何吸引用户并且让其按照计划持续健身。

二  产品分析

产品定位：为健身用户提供健身训练和指导，可按次付费，不再需要办年卡，同时扩大的健身社交圈。

产品卖点：按次付费，在线健身指导，有趣好玩的健身部落。

三 核心用户、使用场景

用户：根据百度指数人物画像，可知燃健身所面向的用户北上广等经济较发达的城市，选择健身房年龄段则分布在20~29岁，30~39岁年龄层。选择健身卡团购的用户以20~29岁为主，选择健身卡转让的用户以30~39岁为主。综上所述可以分析得出，健身房深受广大年轻用户，特别是男性的欢迎，但是健身卡使用率不是很高，因此产品定位于降低健身门槛，按次预约健身，让更多人享受并坚持专业健身。

核心用户：具有健身需求但不想办健身卡，希望利用碎片化时间健身的学生或年轻白领。

使用场景：

1、办了健身年卡的白领，由于工作住址变动以及连锁店通卡不一定能通用，造成健身卡浪费。

2、渴望健身的学生用户，觉得健身年卡费用太高，希望能降低健身门槛同时结交更多志同道合的朋友。

3、有健身需求，想去专业的健身馆，但是时间较忙或毅力不够容易半途而废，办年卡使用率不高，且健身效果不理想。

特点：健身用户可按次消费，根据推荐的健身项目、时间、位置及费用，预约健身馆或私教健身，在专业场馆和教练的指导下进行健身。

四 产品功能分析

一、产品主流程

核心流程主要有两个：选择场馆/私教和坚持锻炼

1 选择场馆/私教

2 坚持训练

（二）产品主结构

（三）核心功能界面还原及分析

1 登陆和查找场馆页面

功能分析：

1、新用户注册赠送88元红包，邀请好友体验送红包。

2、每天推送一个优质场馆促销活动，展现不同类型的运动场景。

3、根据时间、类型和位置快速查找场馆，默认以距离远近排序。

4、可以使用微信、微博、QQ登陆，预约场馆则强制用户绑定手机。

2 运动圈页面和消息界面

功能分析：

1、进入部落后，根据不同城市和群体划分部落，各种健身达人、“燃”体验师在社区活跃，性感的身段和动感的自拍，激发用户健身。

2、部落里面定期会举行健身运动，由运动爱好者组织大家奥森跑、马拉松、球友群等活动。

3、组织专业的健身教练进入办公场所，带领白领们在工作间隙运动。

4、分享运动知识和健康食谱，辅助用户科学健身，达到最理想效果。

5、在消息界面能和健身达人或好友私聊，得到专业指点和满足社交需求。

（四）非核心功能页面还原和分析（与核心功能相关部分）

1 卡路里页面

功能分析：

1、通过每天的基础代谢、运动消耗、食物摄入来计算消耗热量，提供摄入建议，促进用户养成健康的饮食和运动习惯。

2、给食物拍照提交后可得出热量指数，能随时随地方便用户自我检测和分析。

2 我界面

功能分析：

1、查看预约、账户、收藏、优惠健身机会，设置功能和编辑资料，提醒预约。

2、用红包来奖励新用户和邀请好友用户，预约课程才可使用红包，同时，红包设置使用时间，促进用户及时健身。

六 竞品分析

七 产品迭代分析

版本迭代分析：

（1）燃健身上线一周内排名到高峰后开始下滑，6月9日1.15版本细化了课程类型后，但由于改版幅度小，排名依然不稳定并呈现下滑趋势。

（2）从6月17日的1.1.5版本增加了社交功能并优化了UI设计，排名开始快速上升，10天内从500名左右冲进了前100名，并且排名越来越稳定。

（3）7月份的版本迭代则继续巩固社交功能，并于7月25日获得1500万美元A轮融资。7月2日1.2.0版本在社交圈里引入场馆和课程信息，排名稳定在前100名。7月25日1.3.0改版了新增部落，排名快速上升并维持在50名以内。

（4）8月份改版主要在场馆选择、预定和支付等预约流程做了优化，提升了用户体验。

（5）9月20日左右发生了商家“刷单门”事件，燃健身的排名跌至80名，创始人出面澄清后，在9月23日发布了1.3.6改版，优化照片分享、多人购买等社交功能，排名上升至23名，之后一直稳定在50名以内。

（6）10月份之后，排名有所下降，估计天冷了，场馆预定量下降，建议提供私教上门服务，提升活跃度。

综上所述，社交功能的改版，让燃健身排名有了较大提升，公司在改版过程中将侧重点放在社交功能上面，证明了对社交属性的重视。建议今后继续发扬，同时针对“恶性刷单”采用有力措施，提升品牌信任度。

八 产品盈利模式

燃健身在初期盈利模式不明显，以后用户量大后可以批发零售（“整进散出”），同时，还可以在场馆提成、平台广告，商家活动、私人教练上门、以及健康食品、装备推荐等方面开展业务。

九 总结建议

燃健身为解决了用户健身卡使用率过低、健身无法长久坚持的提供了有效的解决方式，同时建立了健身部落，提升了用户的互动和分享，卡路里的计算也让运动变得更有动力。

（一）选择场馆/私教

1、按次健身弥补了市面上健身卡的不足，按次消费能盘活更多健身资源。

2、作为预约平台，大量的燃健身体验师在里面分享场馆体验和健身成果。

3、在燃社区的部落里，积累了大量的私教和健身达人，可随时预约私教。

4、让健身教练进入社区或者公司组织健身活动，与场馆合作推出优惠活动。

建议：

（1）健身品种少、场馆密度小，建议增加场馆同时通过与商业合作降低费用。

（2）增加更改订单或者退款功能（如“随时退”“过期退”“有条件退”等）

（二）坚持健身

1、健身消费+运动社交，部落定期组织健身活动，达人分享健身，群员交流。

2、在燃社区的热门分享里，私教分享占据大部分，可在线私聊，指导健身。

3、分享健身点滴到社交软件或现有平台，可点赞评轮，邀请好友一块健身。

4、卡路里分析让用户养成健康的饮食生活习惯，提醒运动，达到健身效果。

建议：

（1）根据位置来寻找附近伙伴，通过邀约健身或者附近推荐提高运动乐趣。

（2）部落不易查找，建议按照功能、地址或热度来筛选，并增加群聊功能。

本文作者：秋容 

指导老师：布棉