就在今年，克强总理金口一开，两袖一挥，发出最后通缉令，从此互联网+的理念便风靡全国，一种全新的互联网模式如翻江倒海般来势汹汹。

哇咔咔！总理都说了！互联网事务都提上国家日程了！猪都被风吹起来了！你还瞪着眼睛愣着站那干嘛！似不似比猪还傻！

在这股滚滚而来的互联网改革大潮中，网络音乐电台作为新兴产业广为大众所知，逐步奠定了在音乐界和广播界的霸主地位，占据高处，俯瞰群雄，倍儿屌哈！

各位帅锅镁铝想不想知道音乐电台从何时开始这么傲娇哦，何时开火的，又有什么历史渊源呢？！耳朵凑过来，小编偷偷告诉你喔！

不知大家还记否，几个月前，某知名音乐电台企业，因涉嫌内容版权被喷的不轻，围绕内容和渠道的电台争夺战就此拉响。喜马拉雅FM成为众企业矛头所指之处，互联网界是个自由开放的国度，有时候无外乎谁对谁错，产品做得好！才是王道！正是这场无硝烟的争夺大战，使得网络电台这种伴随移动互联网而生的新兴行业走入了大众的视线，大幕就此拉开，一拉开，便谢不下了！

喜马和企鹅作为媒体电台的两颗很有竞争力的新秀，因其独特的产品架构、优质精美的内容以及无可挑剔的用户体验从众多网络电台产品中脱颖而出，成为音乐电台界标杆性的的两款爆品！本文，三节课带您从竞品的角度深深剖析下这两款产品！真的是酷酷的！

竞品选择

企鹅FM和喜马拉雅FM都是人气较高的音频分享平台，为用户提供优 质音频信息。

报告框架

本文将从下面几个维度作为切入点：

1.战略层（产品定位、用户需求）                                                  

2.范围层（主要功能）                                                                    

3.结构层（信息架构）                                                                    

4.框架层（交互设计）                                                                    

5.表现层（视觉设计）

1 战略层：产品定位及优势对比

总结：两款产品都是音频分享平台，都致力于传播优质音频信 息。但喜马拉雅FM更加注重产品的社交性和互动性，并且支 持创建个人电台和加V服务，增加了用户的参与感，促进了产 品内容的多样性。企鹅FM不支持创建个人电台，单向的向用 户提供优质音频信息，关注于用户核心需求。

2 范围层：功能对比

2.1 特色功能和亮点

喜马拉雅FM：喜马拉雅FM更加注重用户的参与感和互动性，提供一系列特色功能：创建私人电台节目，评论节目，私信主播，关注主播及推送最新动态

一  创建个人电台节目，加V服务

1  喜马拉雅Fm用户可创建个人电台节目，增加了用户的参与感。同 时提供多种背景配乐，提高节目效果。

2  对于达到一定条件的用户可申请 加V.鼓励了优质作品的创作，确保 了平台内容的丰富性与高质量。

二  评论和私信功能

1  对电台节目评论，增加了用户的参与感。

2  支持私信主播，更加注重平台的互动性。

三  关注主播及推送最新动态

可关注主播，及时推送主播的最新节目信息，类似于微博，可第一时间， 接收关注主播的最新动态。

企鹅FM:

一  智能下载
根据用户使用记录，通过大数据分析，智能判断用户喜好，在WIFI环境下自动下载用户需要的内容。通 过未知的惊喜，增加了用户对产品 的期待性和粘性。

二  推送热门音频

企鹅FM在精选集页面，向用户推荐音频，为用户准备经过精心筛选的优质音频信息，使用户可以高效快捷的找到热门信息，避免了选择 恐惧症。

2.2 功能对比分析：发现→播放→关注与收藏

一  发现

1  喜马拉雅FM将“发现”以标签式的交互框架，多维度进行了划分。相较与企鹅FM, 突出了实时直播的的 电台功能，同时融入 了较强的主播元素

企鹅FM将“发现”细分为3个子页面（精选 集，分类，小电台），布局更加扁平化。

2  使用一张具有关联性的图片，作为各分类的背景，更加生动形象，用户通过识图就可辨别节目，具有提示作用。

二  播放

喜马拉雅FM：

用户可以评论节目，交流心得，更加注重用户的参与 感。同时可以点赞心仪的节目，具有一定社交性，用户 可将节目音频设为起床闹 钟。

企鹅FM：

采用了弧形的播放进度条，更显动感。功能相 对简洁。重点考虑帮助 用户寻找优质音频节目，功能简约，关注用 户核心需求。

三  关注与收藏

喜马拉雅FM：

关注主播后，其最新动态 会更新在关注页面，与微博类似，具有较强的社交 性。

企鹅FM：

延续产品风格，使用暗色 背景。可以关注主播和收 藏节目，但不会提示最新 动态。

总结：从范围层来讲，企鹅FM专注PGC模式（专业生产内 容）,重点考虑帮助用户发现音频节目，功能更加简洁,关注于 用户的核心需求。喜马拉雅结合了PGC模式（专业生产内 容）和UGC模式（用户生产内容）。用户可轻松创建个人电 台，同时融入了较强的社交性（私信+评论+点赞），更具互 动性和参与感。

3  结构层：信息架

4  框架层

交互框架：

企鹅FM和喜马拉雅FM都采用了Tab标签式的主界面交互框架，各入口 清晰明确，轻松在各入口间频繁跳转且不会迷失方向，直接展现最重 要入口的内容信息。
企鹅FM除了采用上诉标签式交互框架，还融入了旋转木马的交互框架元素。5  表现层两款软件风格都偏简洁，各界面风格统一。
企鹅FM整体以黑色作为背景色，以单张与内容具有关联性的图片，作 为入口背景，具有提示性且更加生动形象。曲线元素结合左右滑动的 手指操作，更显动感顺畅。

喜马拉雅FM整体以浅色作为背景，更偏小清新风格。

作者：舒昆

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