三节课首页
布棉老师关于微信照片红包的产品层思考
布棉    2016-01-29 17:34:32

本文由三节课(sanjieke.com)官方出品,作者布棉,三节课发起人,曾任百度高级产品经理、赶集网产品总监、学而思高级产品总监,有10年+产品从业经验。


三节课是首家互联网产品主题学习社区,免费提供最系统的产品 + 运营课程学习,定期出品有深度的产品观察 + 评论。

如需转载,请联系三节课,并注明出处。


大家都知道了,昨天微信上了个朋友圈红包,大家都在讲运营策略,讲公司竞争,讲支付宝怎么颤抖了,这些都已经被聊完了。今天我决定理性一点,从产品狗独特的眼光来聊聊这次事件中关于产品设计的一些思考。


本次微信的有两个大的功能点,1是两轮的朋友圈红包照片,2是摇一摇新年红包,姑且认为是微信在测试吧。


摇一摇新年红包,亮点不是特别多,还是以前的模式,只是测试看广告自动发红包存到钱包的商业模式。其实类似于国内某著名类传销组织“钱bao网”的模式,一堆用户来刷广告看,然后能分钱,这模式放在该网站感觉是传销,但放在微信上,怎么就顺理成章了呢,值得思考哈。

本次引爆大家讨论的重点是:朋友圈红包照片,那么这个“大招”究竟测试了哪些功能点?



一、第一轮:下午5点开始到6点左右结束(原计划8点结束实际提前了),这一轮上了哪些功能点呢?

  • 朋友圈图标变金色,发布红包照片后,昵称变金色

  • 红包照片发布,图片蒙版

  • 照片详情页

  • 照片详情页增加广告

  • 照片红包在未支付情况下不允许点赞和评论

  • 随机定价

  • 红包支付

  • 自动即刻删除所有朋友圈中照片红包的内容

  • 定时自动删除照片


这一轮测试测什么?5-8点这个时间正是各地年夜饭前到春晚开始前,主要测核心业务逻辑是否顺畅。第一轮大概的逻辑是这样的

红包照片1.jpg
(大概示意图,请忽略美观度)


二、第二轮:晚上10点多11点半结束,不同的人时间略有不同,新增的功能点有:

  • 灰度策略,逐步推进,部分用户有权限部分用户没权限

  • 只能发一张,发第二张会提示

  • 中奖策略,部分用户中奖的话,免费看

  • 从免密支付到密码支付

红包照片2.jpg

红包照片3.jpg

(图片来自三节课同学刘馨琪)


这一轮的测试测什么?10-12点这段时间正是高峰期,吃完饭了,看央视春晚期间红包也摇累了,这时候我觉得微信是在开始第二轮的模拟。第二轮上了几个迭代策略,增加了趣味性。所以第二轮的流程变成这样了,但用户惊喜也增加了不少,比如中奖这个事情。

(以下黄色为新增流程)

红包照片4.jpg
(大概示意图,请忽略美观度)


如果从产品上深层次来看本次微信的朋友圈红包,我想重点分享和聊的有如下这些:


第一,最可怕的不是微信推出了这个功能,而是微信在不需要升级的情况下推出来的,这背后,我们可以借此窥见的信息很多——

  • 这个功能至少已经在之前1-2个版本就已经完成并上线了,在大规模升级后,一直憋着不用,这是大招。支付宝即使想反击,从现在到春节,ios审核走特别通道估计也很难有大规模的更新了。

  • 之前支付宝上个功能,恨不得全世界告知,而微信上个功能,竟然憋着,对于竞争来说,支付宝在明,微信在暗,微信算你狠

  • 对于支付宝的PM来说,可恨的不是微信给自己示威了,而是不知道微信后面还埋了啥,还埋了啥,还埋了啥,还埋了啥啊啊啊。。。


第二,微信不愧是一个业内知名的金牌团队,快速上线,快速下线,收放自如,这点对于产品架构、产品设计、技术储备来说,都是相当有挑战的事情。

  • 朋友圈发布图标、发布朋友圈的用户名变金色,想变就变,不想变就不变,这个是需要很多的开发量的,产品设计的逻辑也不简单。

  • 照片红包第一波号称8点结束,实际上不到6点就结束了,这说明,能开能关,一关全收,包括之前发布的朋友圈信息,这等于完全独立做了一套平行的朋友圈。

  • 照片红包第二波:10点多重新开放朋照片红包,而且是灰度的,不是所有人有。当然,对于微信这么大的体量来说,灰度属于技术含量比较低的活了。

  • 短暂时间里面,对所有的功能进行了分批测试,而且是在线的真实用户的大规模测试,这是有相当高的难度的。

  • 最后一个就是让我特别吃惊的是:全上全下,这个才是应该关注的大招,在用户毫无感觉的情况下,朋友圈的雾霾图片可以立刻清理完毕,这不仅仅是带宽服务器的问题,这得是技术超过硬才行


第三,关于本次事件背后的一些小瑕疵——

  • 没考虑到抓包的牛人,所以replica应用火了。

  • 没考虑到改手机时间的聪明人,所以在功能下线后,偶尔还会出现几条漏网之鱼

  • 没考虑到有人发布失败,所以朋友圈里面有不少人直接发了裸照出来,红包没得到,白看了。%>_<%


第四、我猜,一定还有人在琢磨——微信那么牛,我等创业公司、中型公司能办到吗?

  • 对于创业公司、小公司来说,这属于大玩家的游戏,羡慕羡慕就散了吧,只有微信、支付宝这种量级的才能玩得转这样的产品游戏,在你还在为下个版本打鸡血加班才能完成的时候,微信已经可以好几个版本打提前量了,这成本你玩不转

  • 对于创业公司的老板来说,千万不要跟你的PM或者运营说:“你看看人家微信这次照片红包.....”这会很伤产品狗运营猫自尊的。。。。


最后,我猜,扯了这么多逻辑和理性,大家八成也看得累了,我编个段子简单收个尾娱乐下大家吧:

阿里:我已经砸大钱派出最牛逼的支付宝了。


1月26日,微信敲了个锣……

支付宝:爹,这孙子武器太多了,一会扔个飞镖,后面肯定有大招。怎么办


阿里:说社交,我们也有啊!微博,给我上!


微博:艹,你们玩我先看着


百付宝:你们还能看,我连门票都没买,看都看不到……

评论(11)
阅读(5274)
文章评论

请您,再发表提问