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为什么“性感”这个词会成为一家互联网公司的基本态度?
晓玲    2016-11-04 16:15:27

老黄说在前面的话

 

昨天,微信小程序正式公测,圈里圈外,顿成刷屏之势。

我知道,按照过往三节课的风格,今天一定有很多人在期待我们对小程序进行又一次的深度解读。

然而,不好意思,我们将会多忍两天憋个大招。

下周一,三节课将独家带来对于小程序的深度解读,甚至会带来一个真实的小程序Demo演示,敬请期待。

至于今天,我们来听晓玲讲个故事。

而且,她正在推动发起一场坐标帝都的线下年度活动,活动详情在文末,着急的,欢迎直达。

 

1.

 

我是晓玲,三节课某运营喵。如果你一直在关注三节课,你会知道我就是那个老黄曾写了万字长文帮我相亲,但至今都还没推销出去的晓玲。

你可能已经知道了,我是三节课的第一号正式员工,也是第三号成员,最近正在筹划三节课一周年的年底聚会,好快啊,来三节课已经一年了,关于三节课,很多事情我还是比较有发言权的。

我记得,三节课最早给我留下的印象就是:在这里,我总会听到一个词——性感

(三节课实验室文化墙)

我最早接触三节课是在去年,那时候在三节课2天的线下课程(现在已经没有当时的线下课程了)中,我就反复听到两位老师布棉和老黄一直在提到“性感”这个词。印象中,他们评价一个产品或一个方案不好的说法就是“不够性感”,他们总会说:你们的方案要再“性感”一点。

 

2.

 

偶尔也常会有人一脸懵逼的问:怎样才能算是“性感”呢?

老黄这个时候总会举这么个例子——

比如说,我们让你们设计一个运动主题的产品,通常每次都有人做什么约人一起运动了预订运动场地了之类的APP,而且一做一定是大平台,什么运动都能约,任何类型的场地都能约,这种产品拿出去一讲基本都不会有人感兴趣,这特么就是不性感啊。

但相反,有一些产品,同样是做运动类APP,你可能一听它的名字就知道这个产品一定有需求,甚至一听名字都会觉得眼前一亮。比如你看这个APP——30天腹肌大挑战。

我也曾私下问过三节课的大Boss Luke到底什么是“性感”,“让产品更性感”已经近乎成为了他的一句口头禅。Luke认真想了3分钟,是这样回答我的:“性感”大约是一种原始的欲望,就是一种一眼看过去就能勾住你让你目不转睛的感觉。

 

3.

 

最初,我还会觉得一脸懵逼,但随着待在三节课的时间长了,对于性感,我慢慢有了一些自己的理解。

我慢慢觉得,所谓“性感”,就是某种独特的、不可替代的东西。就是那种你一眼看过去,或者一下子体验过后就知道这个东西这个地方跟那种烂大街的妖艳贱货不一样的感觉。也是某种坚持信念的原动力、不甘平庸的想象力和传达温度的感染力,是这些东西让一个人或一件事有了独特的“识别度”。

提到这里,我就不由得想起一位同学在上完三节课线下特训课程3.3计划之后写的一段话:

 

我觉得三节课真正的意义也许并不在于产品运营的势与术,而是它真正聚集,吸引了底层上相同特质的人。有的人意识到了这些特质并一直坚持的走着,有的人没有准备好面对这些特质,有的人会有些不相信自己内在的这些特质,还有的人曾经有过,但因种种自己封闭了这些特质,而三节课最大的意义是点亮,它会让每个人因为这个群体,因为这一段时间的共处而再次看到自己内心的这些美好的东西,并因为三节课这一段旅程,矢志不渝的走下去。

——3.3计划第一期学员 魏国兴

在这个理解上来看,三节课在做的事,无疑算得上是性感的——起码我是发自内心这么认为的。

 

(3.3第一期全体学员)

 

4.

 

事实上,在三节课,Luke、老布和老黄总是会说:要是不性感,还做什么产品和运营啊?

所以,说到三节课的“性感”,可能不得不提他们仨。

其实这三位是三节课团队里最不让人省心的:创始人Luke,联合创始人老布和联合创始人老黄。

他们真是一点都没有老板的样子,在我眼里,倒像三个小孩子。

”属性的Luke直播会选美颜+45度角,拍照一定会刻意瞪大眼,录在线课一直吵着要出镜,平时哼歌爱唱狮子座……

”属性的老布其实是个见到镜头都会害羞的人,常带着“不管你喜欢不喜欢我就是这样”的傲娇脸,时不常刷一下你的底限。

”属性的老黄自带“招妹”气质,迷妹儿一大群,总是能想到各种无底线的点子带着用户玩,额,还是话唠癌晚期。

然而,我不得不承认,就是这三个孩子让我越来越喜欢三节课,也正是这三个长相平平性格鲜明的人,淋漓尽致的诠释出了三节课所坚持的“性感”。

 

5.

 

 

屏幕快照 2016-11-04 上午9.06.11.png
(卖萌Luke)

第一次见Luke,是在网易公司内部的一场分享会上,他胖胖萌萌,一直笑呵呵的,用着不标准的南方普通话讲“产品的第一价值是微笑,微笑价值最大化是我们产品设计和运营的核心”,讲得时候带着理想主义者身上天然散发的热情,他常说每次演讲都会有一些紧张,但当他和用户交流起来的时候,他的观点会影响到所有人。

然而当我来了三节课后,不到三周的时间,Luke就被我列为头条不靠谱的人:拖稿拖课加迟到,忘事忘人还脸盲,最可怕的是随口就送礼物!

在上线下课的时候,往往你一个不留神,就听到讲课讲到开心的他说,我们将送这个小组每人一份礼物!

什么鬼?完全悴不及防啊,没有任何一个眼神的示意心灵的沟通,就张口送出去几份我们都不知道是什么的礼物……求当场懵逼的我心里阴影面积。

当然自从luke老师有了自己的书《产品的视角》之后,我们就常会随身备上几本,或许你也收到过他的赠书。:)

还有千年迟到,每周周会他总是不出意外的迟到,三节课有不成文的规定,迟到者买水果,自此他就被封为“会移动的水果店”,稳定地供给着三节课日常水果,而他每次迟到的缘由是,无论多忙,每天他都会陪女儿吃早饭,他说晚上回去女儿都睡了,也就早上可以陪陪她,当提到精灵般的女儿,他就抑不住满脸的溺宠。

对待用户,他也是近乎溺宠的,他常说“要让产品更性感”,一个产品的性感指数是指用户使用这款产品后爽的程度。

这个是他一贯坚持的产品信念。

在我刚做三节课在线课运营的时,四个人(加上颜值和逻辑齐飞的冬琪老师)吭哧吭哧录制了十几堂产品运营课程,打算免费放到三节课官网上让同学们学习,我想这些内容肯定是同学们急需的,那么我是否可以用这些紧缺的资源快速引发三节课的传播度,想着把这些课程做成转发才可报名的形式。

Luke听完直摇头,说这太不性感了,如果用户对课程感兴趣,就要让用户在最快时间内报上选的课,学到想学的内容。

这也可以检验产品,如果这些用户通过三节课学到了切实有用的产品和运营知识,说明产品是OK的,如果没有,说明产品还需要再迭代,那些通过学习升职加薪,被爽到的用户自然会为你的产品背书传播,这种转化才是自然的,虽然反馈是后置的,可能是非常晚才见效的,是在用户不断体验你的产品之后,有了认可才发生的,但是正是这种认可之后的传播才是我们真正想要的。

相反,如果强制用户转发,快速进入了一批用户,未经检验的产品可能不足以留住这些用户,就会“生于拉新,死于留存”。

这是我第一次 ,学会站在用户的角度,做让用户微笑的事。

这是Luke的性感。

 

6.

 

我正式上的第一次三节课课程就是老布讲的,记得那天老布穿着诡异配色的衣服,带着放浪的气质,站在讲台上讲段子,被震撼了的我,想着真的要听这样一个老师讲一天课吗?

后来我发现一天足以让你爱上这个无法理解和解释的怪咖。我称他为“第三眼男神”,如果你能坚持看他三眼,你就一定会爱上他。

我在三节课里欺负得最多的应该就是他了,主要是他自己嘴上不积德,总是一针见血毫不留情,不能愉快的聊天。

比如——

XXX:布棉老师,我们新上了一个产品,感觉它****,太反人类了,我怎么做才能做好?

老布:赶紧做死它就挺好的。

XXX:布棉老师,我们老板太傻逼了,没法跟他沟通怎么办?

老布:你不傻逼你做老板。

XXX:布棉老师,有什么对产品新人叮嘱的吗?

老布:两点别想:1. 改变世界,2. 创新,3. 老子牛逼 (3是送的)

综上,所以我一直很担心早晚有天他出门被会打死,朋友安慰我说,没关系,他长得这么没特点,打手找不到他的。

他认为简单直接解决问题就就很好,管它好看不好看,所以他越长越丑了,恩,你要相信我,他真的曾经帅过。

帅气的老布.jpg
(N年前的老布)

他曾说过“我不是聪明人,我只是喜欢做正在做的工作,如果不喜欢,我就不干了。”就是带着这股子狂妄劲儿,在做着他认为性感的事情。

在免费的课程上线了一段时间后,有些同学反馈每天一堂课太散了,偶尔错过一堂,再上又得等很久,而且基于公开课展现形式的有限性,课程的系列性也不能呈现。基于此,我们在琢磨要上付费的专题课了。

记得有一天,我拉了一块白板,把我对专题课的设想从头到尾讲给老布听:

  • 内容上,以四位老师为主,每个人做一个专题课,每个专题课包含十几门课程,每节课程之后有要有一个作业,最后有个大的实践作业;

  • 形式上,每个班会有一个班主任,3~5个助教,班主任负责招生,收作业,监督同学学习进度,助教负责批改作业。

我讲完,老布说,思路不算错,但是不性感。

三节课的产品应该是让同学们可以更高效、主动、充满乐趣的学习,而不是这种“夜校”模式的学习。

然后,我们再次梳理了下专题课用户的画像:在工作中想要提升自己,零散看了很多干货然并卵,平时工作也很忙,线上学习自制力并不是很强的一群人。

最终上线的专题课是这样的——

  • 一个专题课提升一个工作技能点,比如:内容运营,用户调研,数据分析,等等;

  • 把原先一个小时的视频打散,变成更容易消费的十几分钟小视频;

  • 把专题课的知识密度加大,视频之外,再加上串场文字、辅助学习资料;

  • 强调用户思考和产出,设置奖励 ,按时完成实践作业后,返回报名费的50%。

清楚的记得,老布跟我讲课程编排,说你可以尝试做一些不一样的东西,把专题课当成电影,而你是导演,让用户主动参与到你营造的世界里来学习时,我被点燃的兴奋感。

这是老布的性感。

 

7.

 

我是被老黄勾搭到三节课的,几乎第一次聊完之后我就被他讲的三节课深深吸引了,愿意从安逸的网易出来去到一个前途未卜但肯定辛苦的创业公司,愿意去尝试对我来说是全新职业的运营,他的感染力和号召力可见一斑。

第一次见他,是三节课实战营的第二天,我错把他当成来学习的同学,实在是他身上有着很难得的朝气(我并没有影射第一天上课的老布),当天听完他讲运营,我在总结里写“不质疑,不彷徨,跟上去,走下来,遇到新的自己”竟一语成谶。

我写老黄不能很客观,因为他是三节课里欺负我最多的人,所以难免我会公报私仇,加上他人缘又好,你能想象他阅人无数仍能保持零差评吗?想到我就很怵,很怕迷妹儿们砸我家玻璃。

了解他的人应该知道他是个经历过很多苦难的人,但是却永远裂开大嘴笑得没心没肺的,愿意把真实的自己展现给世界,愿意把美好尽可能带给他人,他相信:“什么曾经拯救过你,你最好就试着用它来拯救这个世界。”

暖暖的老黄.jpg
(暖暖的老黄—好像乱入了什么)

所以他会自己全部的运营所学所悟详尽清晰地传达出来,无论是文字还是课程,近乎是一种布道,描绘出运营应该有的性感的样子。虽然他的文章总是动辄万字,虽然他的“简单说两句”能讲上两个小时,但真的就这么写着写着,讲着讲着,真的可以让很多包括我在内的运营从业者看到,原来运营可以这样做啊,原来运营是有光的。

这是老黄的性感。

 

8.

 

正因为他们相信所谓“性感”,所以三节课一直对于那些“性感”的人和事存有天然好感。

所以,当三节课正式成立一周年的时候,我就决定要在今年11月26日下午发起一场轰轰烈烈的活动(坐标在帝都),让很多喜欢三节课的朋友都能来。

并且我还希望“要人多一点,好玩一点,然后也不一样一点,反正肯定不能跟现在满世界的行业大会一样,不然就不’性感’了。”

为了这个活动,最近也是忙到飞起,今天借着这篇文章,我正式透露一下这个活动多一点点的信息——

 

  • 因为三节课正在做的事情是“互联网人的学习”,所以我们一直在同时关注着“学习”和“互联网”这样两件事。因此,我们决定把整个活动分为上下两个半场,上半场的主题是“如何让’学习’更性感”、下半场的主题则是“那些性感的产品实践”;

  • 在上半场,我们将会邀请4位始终对于“学习”这个领域在进行着实践创新和一线观察的嘉宾,来分享过去这一年里,他们的实践和思考;

  • 下半场,我们则会邀请4款这一年里令人印象深刻的产品负责人,来为我们分享他们在这一年里完成的实践与感想。

与TED类似,这8个人,将会把他们所有的思考浓缩到他们每人15分钟的分享中,并与现场观众一起完成一些“性感”的互动。

除此之外,我们也会让现场变得更有趣,充满各种好玩、性感的元素与环节。总之,我们希望通过一场一年仅此一次的活动,把众多互联网圈内有趣的人聚在一起,如我们所言:让性感的人和事相遇。

我们希望,当你离开这个活动现场时,你是兴奋的,是能够感受到某种“被赋予了能量”的状态的。

关于地点,我把地点定在了天安门旁边,恩,我们性感但是我们拒绝黄赌毒。

我把时间安排在了11月26日的下午13:00~18:00,记得吃完午饭再过来,可能会消耗体力。

再不性感就老了,11月26日,让我们约起来吧!

 

 

→报名地址←

 

另外,入场券目前是299元

最后,我们也在很开放的征集赞助商或现场的合作方。如果你觉得你的产品或服务是足够有趣的且适合出现在现场,欢迎给我发邮件:xiaoling@sanjieke.com

三次元第二张海报.jpg
敬请期待

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