你可能不知道杜蕾斯的这些文案。。。
三火我还是个孩子
杜蕾斯的营销为什么这么牛逼？
今年感恩节杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了13个品牌，每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。非常持久，看的人也非常过瘾。这次营销的突破，将借势营销由以往的单品牌自嗨，递进多品牌联合热点狂欢，所以说到借势营销文案，真的不得不服杜蕾斯。
杜蕾斯的营销为什么能这么牛逼？
我们能否从过往杜蕾斯的营销中获得什么启发？
蹭热姿势
1、深挖杜蕾斯幕后操盘手
①环时互动是家怎样的公司？
②杜蕾斯微博营销操盘手金鹏远何许人也？
2、杜蕾斯借什么势？
“借势”的本质就是找与品牌内核高度关联的强势资源，杜蕾斯在考虑是否借势营销前是充分关注其品牌内核的，不关联品牌内核一味追求热度或好感度的借势营销，收效甚微。
①节气、节日类
勤奋的杜蕾斯不放过一年中任何一节日！包括春节、元旦节、情人节、妇女节、愚人节、五一端午节、父亲节、七夕、十一、圣诞等，甚至像世界湿地日、二月二龙抬头、世界水日等少见日子也不放过。节气方面包含雨水、惊蛰清明、大暑等。可见创意十足！
这一次，杜杜化身圣诞老人~~
跨年时用“Happy New Year！嗨，陪妞一夜！”的谐音打响了新年的第一炮。
②借助时事/行业热点
滴滴Uber合作时，杜蕾斯发布：“DiDi+Uber=DUDU"吸引大众眼球；在其发布的前1个月，NBA热点也发过类似的文案“杜兰特+克蕾+斯蒂芬库里=杜蕾斯勇士"，相同的套路，效果依旧非常好~
小米发布会上，将笔记本与一分硬币进行比薄，带有一本正经的戏谑味道。而杜蕾斯立马做出反应，重点已不在图片比薄，而是文案”Just 比薄”，简短几个字，精妙绝伦，令人捧腹大笑，很好的利用中文的多音字，结合明星英译传神的表达事件本身。贾斯汀·比伯可谓躺着也中枪。
摩托罗拉回归。图片倒着看，一个大写的“污”。
③利用娱乐新闻包括电影、明星等
5月29日，11:16分，李晨微博公布恋情；仅仅9分钟后，11:25分，杜蕾斯发声，不可谓不快！
④教学、科普知识、传播类等
⑤诗歌文艺、经典类改编
3、剖析杜蕾斯借势文案
①借用产品的外形、相关特征和属性
②借助图形的关联/联想
③静态或动态图形的巧妙处理、嫁接、联想等方式
④emoji表情包的恶搞和再创
⑤数字演变、文字符号的变化等
⑥谐音或同音联系
⑦类比/对比/排比/拟人等手法
⑧故弄玄虚，暗藏玄机，让人浮想联翩
⑨栏目固定化，标签化
如节气的微博，通常微博内容和图片加入“#杜撰好时节#”的标签；杜蕾斯经典蓝色背景+文案也是经常出现；最粉丝的配图模板固定化等。
4、除了羡慕杜蕾斯营销，我们可以怎么玩？
①如果你所在品牌被杜蕾斯@了，你该如何快速跟进？
②假设你是杜蕾斯小编，你会如何策划感恩节活动？
③你的品牌可以如何联动其他品牌借势营销？
真心的，感谢杜蕾斯社会化营销团队的无限创意，让我们在这个创意愈发无聊平庸的时代，多了一丝乐趣~
